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OTT行业生长趋势剖析流量风口下规模一直攀升

2018年08月27日 5468 阅读

网络机顶盒能够把电视酿成一个联网的智能终端，让用户直接通过互联网来寓目视频内容，无需毗连有线电视运营商的机顶盒。

OTT盒子通过公共宽带互联网传输，区别于IPTV机顶盒的电信专网传输。在三网融合的大配景下，电信和广电运营商也最先划分实验IPTV+OTT和DVB+OTT双模式的盒子。在“互联网+”的大配景下，机顶盒也遵照着电子产品一直的生长路径，在产品形态和功效上一直升级，已经从一个多频率的调谐器息争码器跃升为海量影戏、游戏、新闻等联机数据库的控制终端。

智能电视线上购置趋势节节攀升

2015-2018年，纵观智能电视市场，线上销量在四年中翻了一番，从953万台提升至1894万台;与整体销量相比，线上占比从28%增添至42%。已经泛起与线下渠道抗衡态势。

2015-2018年中国智能电视线上、线下年度销量情形
OTT行业生长趋势剖析

OTT行业生长趋势剖析

OTT行业下游量风口，规模一直攀升

据前瞻工业研究院宣布的《移动OTT行业市场前瞻与电信运营商应对战略剖析报告》数据显示，古板电视日均开机时长是252分钟，而OTT开机时长抵达了311分钟，现在凌驾300分钟的寓目时长占到了42.7%，寓目时长的上升意味着停留在平台的时间、精神上升，流量也是非�？晒邸⑾宰诺�，并且还在增添�；谥泄鶲TT的生长态势，营收能力也在翻番增添，OTT行业的流量风口下所能创立的价值、规模也在一直攀升。重大的市场也让许多企业最先抢占终端用户规模。

OTT终端保有量剖析

2016年底包括智能电视及OTT盒子在内的OTT终端保有量已凌驾2亿台，笼罩36%的中国家庭。智能电视日开机率为50%、日均开机时长达6.01小时，大幅凌驾古板电视，也带来了OTT广告市场的新机缘。OTT广告类型包括开关机广告、插屏、角标、屏保广告、前后贴片、应用开屏广告、频道冠名等，2016年OTT营销市场规模9.7亿元。

OTT营销最实质的差别化，在于着实现了“互联网广告+电视广告”的溢出效应。由于OTT解决了古板电视广告无法定向，缺乏互动，以及互联网广告缺乏攻击力，营销工具简单等问题，这种连系实现了1+1>2，对优质人群实现了定向投放和多屏互动。奥维云网预计到2019年，OTT营销投入将从去年的9.7亿元增添至100亿元。

2013-2020年OTT终端保有量(万台)及家庭笼罩率情形

2013-2020年OTT终端保有量(万台)及家庭笼罩率情形

OTT大屏广告迎来绝佳机缘

OTT大屏广告已经迎来绝佳的时机，关于提升运营商的营业收入施展着主要的作用�G尊时凯龙的增值运营系统中包括电视广告，其中有Boot up Screen 广告, Pre-play广告, Pause广告,EPG 广告,LBS Yellowpage,Feed 广告等种种类型的广告投放解决计划。我们提供从内容到平台到终端产品的端到端解决计划，一站式资助运营商提升用户留存率和营业收入。

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